文旅强势圈粉流量“变”消费增量

总括:2023年3月以来，山东淄博凭借“淄博烧烤”一跃成为“网红城市”，引得无数人前往淄博打卡这一特色美食，一个拥有470万人口的小城仅仅在3月就接待了480多万的旅游人次，五一期间更是旅馆爆满，“一馆难求”。这一年，贵州黔东南州榕江县的乡村足球超级联赛凭借精彩的赛事、轻松热烈的氛围以及独具特色的地方民族文化持续“出圈”，撬动当地消费。到了2024年，最寒冷的城市哈尔滨出现了最火热的旅游场景，元旦游客接待量与旅游总收入达到历史峰值不说，关于“尔滨，你让我感到陌生”和“南方小土豆”等词条在网络吸引无数人热议。与此同时，“特种兵式旅游”、Citywalk成为年轻人热捧的旅游方式，“演艺+旅游”的趋势衍生诸多文旅消费新场景，带火了一座座城市。

评析:2023年，国内旅游复苏势能充足，旅游行业供应链恢复和产品高质量发展持续推进。文旅消费需求也发生了升级，游客兼顾性价比和高质量的消费方式以及更加注重文化体验、参与感和个性化服务的需求，催生旅游行业不断优化创新产品、提高服务质量。淄博烧烤、榕江村超、冰雪尔滨等现象级旅游爆火“出圈”，为旅游目的地吸引游客提供了新思路。用热情承接热度，为游客提供一个有品质、有温度、有善意的城市，才是游客所钟爱的旅游目的地，才能将流量转化为存量、把“头回客”变成“回头客”。

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